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随手记办1亿数钱直播赔了还是赚了

时间:2018-11-13 11:48:10| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

随手记办1亿数钱直播,“赔了”还是“赚了”?

临近春节,年终奖又成为朋友圈里的焦点话题,而腾讯三个产品团队分别获得1亿元奖励的消息更是让人们大呼壕到没人性。对于普通人而言,一亿象征着财务自由,意味着诗和远方。

同样以1亿博得极高关注度的活动还有随手记近日在花椒平台打造的一场直播。这场直播主题为一亿现金,数多少送多少,吸引了逾百万友在花椒平台上实时观看和互动,堪称2017年首个轰动性直播大事件

随手记办1亿数钱直播赔了还是赚了

百万友围观1亿数钱直播是冲着什么去的?

直播已不再是件新鲜事,加上直播当天并非周末或公众假期,随手记这场直播活动何以唤起百万友的兴趣,甚至放下工作前来围观?

据了解,随手记以全海选的方式征集了6名友参加比赛。参赛者面前摆放着一亿元现金,须在规定时间内准确地报出数钱的金额,金额最大者获胜,并且可以将数出来的钱全部拿走。直播比赛原本就可以激起人的胜负欲,加上极为紧张刺激的规则,进一步引爆了友的好奇心和代入感。如果是我来数钱,拿走888万不成问题、选手数得有点慢啊,不如博一把多数些、好想钻进屏幕抓一把钞票各种花花绿绿的弹幕显示出这场直播极具互动性。

活动邀请了五位颜值爆表的人气红主播进行直播,并对数钱活动进行趣味化讲解,为直播增添了娱乐和时尚元素。五位美女面前,摆放着由清一色的百元大钞堆砌而成的钱山,大小相当于珠宝店的玻璃柜台,并由专业安保团队进行看护。而这么多钱放在一起的场景,最近只是在电影《智取威虎山》和《湄公河行动》中看到过,不过那都是反派角色聚敛财富的一种夸张化的表现形式,而在现实中,这种场景着实罕见。难怪友直呼,这大概是我这辈子离一个亿最近的一次!

爆表颜值、巨额现金、刺激玩法,这三大亮点同时聚集,着实让参与者和观众都足够脸红心跳。直播中不仅弹幕与礼物满天飞,意犹未尽的友还在社交络上热议这场活动,随手记凭借这场品牌活动收获了满满的人气与热度。

是一个经典营销案例,还是一场赔钱的作秀?

从现场气氛和友的互动热情来看,这次活动无疑十分火热。然而也有部分友认为,这场数钱比赛大费周章,从准备现金,到布置安保、点钞员,况且比赛的推进等环节变数很大,尽管引起了一时的轰动,但人力物力的投入也是很大的。那么,随手记主办的一亿数钱直播到底是赚了还是赔了呢?

笔者看来,毫无疑问,这是一次性价比极高的市场活动,也是一次经典的营销事件,无疑是大大地赚了。对于业内人士来说,至少有三点值得借鉴。

第一,话题设置非常有吸引力,能够引发友的自发讨论。1亿数钱比赛,数多少拿多少,这样的活动主题和宣传语具有极强的诱惑力和煽动性。去年首富王健林曾轻描淡写的说出先设定一个亿的小目标,一个亿立即成为去年最火的络流行语,也成为国民心中代表财富的象征语。而随手记以比赛的方式让每个人都有机会靠实力拿走1个亿,激发了众多友的参与感。

人人最爱人民币,并且还是1个亿的真金白银放在现场,5名安保人员虎虎生威的站在外围,紧张又活泼的气氛油然而生,这样的照片在当今求图求真相的络时代,具有极强的自传播属性。随手记在传播上并未大费周章,就获得了友的极大关注,引发社交络上的疯传。

第二,随手记联手花椒直播梅开二度,可以实现精准营销。随手记选择花椒,很大程度上是出于对传播效果和精准度的考虑。目前,视频直播已经成为最主流的友直播和互动平台,而全国有200多个参差不齐的直播平台,在花椒是一家具有强大的明星号召力的直播平台,傅园慧、张继科、TFBOYS等话题人物都曾经做客花椒平台,并得到友的追捧。同时,花椒的用户以90后、95后的年轻人为主,强调分享和互动,有自主理财意识,这与随手记的品牌主张和产品覆盖人群高度契合,因此,以花椒为主要的播出渠道,随手记能够与目标用户产生直接的关联和沟通,对提高用户黏性、拉动新用户增长都具有很大的推动作用。

第三,内容植入十分巧妙,不落俗套又锦上添花。在比赛期间,人气美女主播小葵一边数钱,一边和友畅谈自己日常的消费行为。我家狗狗剪毛的费用比我自己做头发还贵、我办过健身卡,但就去了一次,还以为会变瘦妙语连珠引出了随手记十天前刚刚发布的《2017年轻人花花花钱大报告》,以轻松且贴近友日常生活的话题进行串场,既缓解了数钱比赛的单调性,又解答了友对红日常生活的好奇,并且将随手记倡导的会花钱、有钱花的财务生活理念进行准确传达。这种自然生动的花式广告更易让人接受,对随手记的品牌形象而言是一次极好的传播和提升。

事实上,对于广大友来说,他们最关心的恐怕不是随手记在这次活动中的投入和收益,而是一亿数钱直播这种喜闻乐见的活动能不能多来它几回。友的小心思其实早就被随手记猜到了,就在数钱活动结束后,随手记宣布已经与腾讯达成合作,今年除夕夜,随手记将在平台上向全球友派发价值超过10亿元的红包!这个消息或许会给错过这次活动的友带来很大振奋。既然更大的活动还在持续,关于一亿数钱直播的活动是赚了还是赔了的话题,是不是已经有答案了呢?

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